短视频时代，普通人如何逆袭？张琦 7 天涨粉千万，月入千万

大家好我是云创网站长，学习网络项目，或者网站遇到问题加我的微信：yuke36

作者｜西西弗

“这个时代真的特别好，他不会辜负任何一个普通人的努力。所以，一个普通人只要你努力，只要你刻意地去练习，这么我相信，好多普通人都可以通过短视频的红利去逆袭。”

上一次看到这样激情澎湃的讲演是不是还是某鱼汤大师的成功学课堂？这段讲演则来自一个视频号——张琦商业导师。

这个叫张琦的讲师有多火？好多用户三天内，能在各个互联网平台刷到四五遍她的课程。7天时间，全网粉丝1000万+，单条视频播放量6500+，全网播放20亿+，首场直播100万级别，首月变现1000万；视频号和樊登老师并驾齐驱。

此后，我们发觉，视频号只是张琦分发商业短视频内容的渠道之一。据悉，她在抖音、快手，甚至小红书，都注册了帐号，全网加上去，一共有接近50个帐号。

在平台算法推荐下，凭着大批帐号，统一的封面，统一的讲演风格，全网用户都遭到了张琦的内容轰炸。她短短10天内就成长为短视频知识付费领域的天花板。

迅速打爆张琦这个IP背后的公司是一家著名培训机构——博商教育。不过，全网大量铺号，用赛马机制来测试和平衡平台算法并不是博商的首创。早在三年前，樊登读书就在抖音做了几十甚至上百个帐号，年收入高达10亿。

值得注意的是，相比刘畊宏、张朋友等由平台流量扶植上去的帐号不同，樊登读书和张琦都不是由平台主导推火的。这些绕过规则，大面积铺帐号，本身就是一种与平台的匹敌。

通常的MCN机构会注册多个帐号构建不同内容IP，或则是用不同内容构建同一个帐号，而这些多个帐号构建同一个IP的情况，过度重复传播单一内容，与平台提倡的内容丰富性本身就是偏颇的，甚至前者的做法有点类似于营销号黑产的玩法，必不容于平台。

正因这么，樊登在抖音上的好多帐号目前被封杀了一部份。而这也将成为张琦的前车之鉴。在不久的将来，其实张琦会碰到与樊登同样的苦恼。

更毕竟，尽管张琦的商业内容在视频号上找到了精准匹配的下沉人群，但这种内容并没有收获一线城市资本和互联网圈专业人士的认可，她们反倒觉得张琦在割豇豆。

商业信息碎片+中小老总毒鱼汤，张琦单月涨粉1200万

在剖析张琦的内容之前，先来瞧瞧张琦是谁。

短视频帐号矩阵中有统一的介绍：新商业构架师、全域流量构架师、企业赢利下降模式专家，500强企业资深商业顾问，服务过易泊车、平安、黑溜宝、贝壳找房、IDO首饰等100多家企业。

从4月28号第一支视频上线开始，截止到如今，张琦这个IP在短视频平台整整成长1个月了。按照口蘑TMT的统计，目前张琦在抖音上大概有1200万粉丝，快手159万粉丝，还有大量视频号粉丝。

这么，张琦的内容到底有何魅力，能在短时间内吸引这么多粉丝？

看过张琦的短视频都会发觉，她的内容击中了当下国外3000万中小企业主的两大经营痛点。一是近三年，流量成本越来越高，怎么低成本的，在线上、线下获客；二是，疫情环境下，怎样开拓思路，挣钱活下去，愈发饱含信心地继续走下去。

“张琦除了吃到了短视频知识付费的红利，更吃到了疫情的红利。面对不可抗力，好多小老总对今天都很焦虑，也想自救。张琦挺好地抓牢了这个群体的恐惧心理，跟她们讲商业模式和互联网思维。”一位知识付费领域的同学表示。

所有合辑视频内容风格相当统一，全部沿袭知乎式问答标题，以商业讲解和鱼汤文穿插。在1-3分钟的视频中，除了有热点，标题也十分搏人眼珠。

以抖音上的合辑为例。《认知》系列合辑有4297万播放量。其中一期播放量最高的是，《国民鞋子达芙妮，最懊悔的事是哪些？》，其次是，《抖音拒绝腾讯，张一鸣的胆气来自哪儿？》。那些视频里的剖析大多来自于此前网上的文字报导。

在《创新》系列中，内容则主要是一些老生常谈的商业鱼汤，例如《哪有干不成的事，都是对自己不够狠》；《你能够成功取决于你看的多远》《投资如同谈恋爱，不懂别硬来》《为什么谈恋爱如此难》。

而张琦的讲演方法和个人魅力也为这个IP加分不少。有人打趣到，张琦的内容，创业不创业都能听，同时还有一股微商峰会的鸡血味，搁谁谁不迷糊，他的粉丝里还有宝妈和诊所护士。

听张琦的课，会发觉，她说话很有节奏感，可以将复杂的名词和知识点，用生动的案例讲的浅显易懂，还顺便穿插一些毒鱼汤，金句频出之余能够调动现场情绪。

发型、西装对应的是中性、干练，专业，一副可爱直率的爷们儿形象。和其它男性讲师对比上去，既有差别化，也有记忆点，男女通吃。

张琦商业新思维，赞10万+

目前来看，抖音上的商品橱窗中，卖得最好的课程是售价600元的企业快速成长班和售价365元的引爆流量全渠道下降两门课程；视频号的商品栏中卖的最好的也是这两门课程。

按照口蘑TMT统计，张琦在不到一个月的时间内，在抖音、视频号、快手三大平台上的变现今850万左右，成为知识付费领域当红IP。

张琦爆红背后的操盘手是谁？

虽然，从2019年，张琦就进驻了抖音，当时早已有几万粉丝。她自诩遭到到困局——精心打算的课程，播放量和点赞量都很差，投入产出不成反比。

“讲了如此多年的课都是对着台下讲，一下子换成了对着屏幕讲，不晓得如何讲了。后来，又重新回到课堂，找到了我自己擅长的授课方法。”

签到博商教育以后，张琦重新出发。对于博商来说，怎么捧红一位讲师，她们有自己的方式论，主要是通过帐号赛马机制，通过大量起号测试平台算法的稳定性。

在群响发布的一篇文章中以前提及，博协会给上课的老师，安排多角度录制影像，把2天1夜的线下课录出来，确保海量的基础素材，编导团队依据素材进行内容创作。

包括对热点选题、传播方向、视觉包装，同一内容剪辑出不同版本，在平台进行测试，1位老师的素材给10个编导，剪完再发到10个帐号，同一条素材就输出了100条内容，以量获胜。

在视频号、抖音、快手、小红书等产生强悍矩阵，抢占主流平台。一旦有些号被封，新的号马上又上去，这如同病毒式传播，通过矩阵用机率对抗算法，提高命中率。

同时，为了提升对帐号操盘手的激励，博商199元的引流课中70%收益给到营运人员。这相当于，假如一个月一个操盘手起的号才能成交2000单，他的年薪就是28万。

巨大的利润分成，让博商旗下的帐号操盘手疯狂投入。群响创始人刘思毅评价，博商是最牛的抖音盘，没有之一。

博商是一家创立于2006年的培训机构，前期主要从事复旦学院中常年的总裁非学历教育，利用北大学院的学科优势、专家资源，为企业提供综合性的总裁教育、管理层训练、企业咨询等服务。2016年以前在新三板公开挂牌，与2018年退出新三板打算IPO。

2019年，博商教育即将进行战略变革，布局短视频，通过新媒体内容引流。

到目前为止，不仅张琦以外，博商教育旗下还有包括申晨、王岑、郑翔洲、程广见、王力鸿、李立刚、叶建平等20多位讲师全网总粉丝数超过2亿。

值得注意的是，博商教育在签新媒体讲师的时侯，会设定好讲师的人设，主打她们擅长的领域。例如，王岑作为红杉资本中国基金的合伙人，他擅长看消费领域。因而，王岑在短视频平台上的课程主要以消费为主，而申晨重点讲创意，张琦重点讲逻辑和实操，每位不同的垂直领域都有一个对应的讲师。

“其实博商可以理解为一家知识付费大V的MCN公司，只不过，博商比较强势，跟旗下的讲师们签的时间期限都比较长。”上述知识付费同学表示。

张琦能够火多久？

张琦目前在各个短视频平台大红大紫，但对于这个IP的未来，业内人士有不同观点。有人表示，张琦能迅速爆红，也会迅速降温。

首先是张琦的短视频内容，本质上还是知识付费割豇豆的模式，只不过她赶上了短视频和疫情叠加的红利期。

有位学员表示，出席了张琦的引流课，课上讲的内容，即使有帮助梳理的作用，但大部份他自己虽然都懂，寻问怎样进行落地实操的时侯，客服都会让他报考出席更贵的课程班级。

“我也晓得知识付费是割豇豆，但她们每位老师都有自己的社群，在这种社群里有好多资源。尤其是上下游的资源。所以，最后，她讲的内容是否对我有用姑且不说，我能获得一些行业资源，就能步入到这个圈子里也行。”这位学员表示。

其次是，张琦的短视频内容在不同人群中出现了两级分化的情况。

总结下来看，在张琦的课程内容中，比较受欢迎的是线下实操课，主要是教他人怎样开线下店，例如花束店，面包店，奶茶店等，怎么搞招商加盟，怎么让那些企业突破困局等。

也就是分享她过去十几年做中小企业咨询的经验。但她对与互联网、资本，以及大公司层面了解不够，可以说是知之很少。例如，她在剖析完美日记时，基本是全盘认可，但实际上，完美日记销量下降、股价暴跌、目前早早已跌落神坛，而不适宜掏出来作为正面案例。

在即刻上，有互联网同学提问，看完张琦的视频大家最大的体会是啥？提防那个让人看着特别爽，但毫无益处的讲演，尤其是自己没有实际操盘过，但挺能战略整合（资料东拼西凑）的人，越义正言辞，情绪高亢，越要留个心眼。

不仅内容层面以外，张琦这个IP能够火多久，还取决于平台的心态。

在张琦之前，樊登读书以前在抖音采取了跟博商同样的矩阵帐号策略，一举成功。但随即，樊登部份帐号被平台逐渐查处，重置头像、重置名子，清空作品，搜索不到。

2020年就有自媒体以前写道，樊登矩阵前10的帐号早已有5个受到了不同程度的处罚。整个的过程是，平台不断封禁帐号，樊登仍然在不停开新号，上传重复视频，强行带货，直至被封。

从这点上来看，平台并不支持樊登这类多帐号的打法，主要是多个帐号重复传播单一内容，不利于平台内容丰富度。并且，目前，大多数短视频平台都推行了实名认证新政，每位个体开帐号的数目遭到严格限制。在这些情况下，本身大批量起号就意味着绕开平台规则，钻空子。

有做短视频帐号的同学表示，假如大批量起号通常都是从网上买的，有的几十块钱一个，条件是必须是干净的帐号，能发视频就行。

“很多都是误导学院生专门申请和注册的。用这些帐号，假如后期被封，须要本人刷脸就能解封，十分麻烦，通常封了就直接弃用了。”

这样看来，张琦这个IP是否还能长红也面临众多考验。

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