美妆、护肤、美食、母婴爆文秘籍大公开

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爆文是小红书内容的核心。好的爆文除了可以实现文章本身的价值，还可以实现社会价值和经济价值。本篇文章主要给你们分享美妆、护肤、美食、母婴这四个领域的案例，而且剖析爆文的动因和特性。

主要内容

美妆化妆类案例；孕婴类案例；穿搭类案例；小吃类案例；爆文的动因和特征剖析。一、美妆化妆类

美妆的我们先看第一张图。这些合辑的内容是小红书比较支持的，和我们用p图p下来的是不一样的，平台也更支持实景拍摄，我们先看标题，这篇笔记是今年的11月9日发布的，也就是双十二之前的囤货清单——20岁女学院生双11的囤货清单。

首先我们来讲一讲标题，标题针对的是女学院生，因而这一部分群体的产品订购总价并不会这么高。我们再来看看她推荐的内容，它会告诉我们好在那里，这即使是横向合辑或是横向生活了。这么假如我们要过女王节了，我们能不能如此写？20岁女孩的女王节囤货清单?

其实是可以的。如果我们针对的人群是30岁，这么我们也仍然可以把标题里的年纪群体替换掉。

毫无疑惑，这种标题和内容场景都是我们可以去抄作业的。在这儿，我们做一个小测试，双11结束以后是双十一，这么我们可以如何去替换标题呢？

没错，把时间点换成双十一采购即可，内容里的产品也可以换掉，不论是大牌还是平价好物还是自己的产品，都可以使用这样的标题。

我们来看第二个美妆案例。

这儿她写的是一个名星的仿妆，名星在前，虽然这些称作利用名人效应，她的标题是——徒手改眉宇的重要性，这全篇内容虽然是十分干货的，她的标题压根就没有提及自己要推广那个产品，但也能让人倍感有好多的干货，这类更注重于教程，也就是我仍然在指出的：教程就是干货，教程就是内容，教程就是渗透力。

我们走在大道上，会接到他人的传单，并且有的一些内容，你不会扔掉，由于有些时侯，传单上会有一些对你有帮助的信息，例如当地的快件联系方法等。这时，虽然你晓得这张传单是广告，但它有真实有用的内容，也就不会被丢了。

第三个案例，便是美国女孩都爱用的化妆好物合辑，这同样也是类似于名人效应，会让人好奇日本的女孩都在用哪些类型的产品，与此同时，它其中的内容也是非常细致的。发布时间是2020年的11月，有2000多的点赞，也算是小爆文。这儿虽然是早已细分了人群，对日本的女孩比较感兴趣的，通常是爱刷日剧的，爱化装的女孩。

标题和内容和封面，这几个案例都有利于我们去学习的。其实都是教程类、合集类，但本质上内容还是有分辨的。

二、母婴类

当我们讲文案的时侯，我们总会晤到情绪，都会涉及到共鸣，而且我们可能没有抒发情绪的时侯，看的人虽然也会有情绪，这就是我们的作品、笔记或是内容要去彰显的。

接出来我们来看孕婴类：42天月子餐——贴在卧室里照着吃，还去月子中心吗？

这篇笔记的共鸣点在那儿呢——拿给奶奶看。这一点是关键。

这篇笔记的场景切入点是菜鸟父亲在月子期，妯娌交往的代入感。它照料到了一个女孩在坐月子期间，她的情绪是不稳定的，不同的奶奶是有不一样的反应的，当我打开评论栏是，见到的都是菜鸟父亲对媳妇的埋怨，比如“婆婆根本不会在乎你的月子有没有坐好，她只关心小孩有没有奶吃”。

这段评论获得130点赞，评论区的评论与点赞越多，越容易获得小红书平台的推荐，这也是爆文原因。

我们都在说共鸣，这就是很形象化的共鸣事例。并且，图片内容干货程度很高，就是一个月子餐的手册，所以也会获得好多收藏。曾经就早已有相像的类型笔记，所以适宜菜鸟抄作业，去执行吧，爆文概率很高。

这儿插一句，我们都在说笔记铺量，并且不能只重视量，如果阅读量太低，也不利于我们的推广。假如悉心企划一篇爆文，一篇阅读量就可以过万了，可能我两三篇的笔记，就赶超了铺100篇的笔记。不是说铺量不重要，而是看我们的优缺在那里？

我们不是追求优价，不是追求免费，而是追求价值。

我们再来看孕婴类的第二个案例。

首先，孩子作为封面是容易导致点击，再加上标重点的文案，但是还是哭得很烦人的表情，就早已完成容易成爆文的第一步了。

其次，就是文案比较干货，我们可以看见图片的第三张，这儿早已开始在植入产品内容了，你会发觉似乎这篇笔记是在解决菜鸟父亲面对小孩发烧时的问题，《宝宝发烧最全护理》，是不是发觉重点了？解决方案的干货是爆文的第二个原因。

孕婴类的第三个案例，光看标题会以为是打假，实际上在内容上并不是这样的，标题和内容就存在一个反差。

通常见到这样的标题，我们以为这一篇笔记是在解密小红书里面的假辣妈博主，实际上这篇笔记是在调侃，每晚要带娃，通宵做内容累成狗。所以“小红书的辣妈都是假的！别信了”是很吸引眼珠的，写标题也可以借鉴这样的反差效应。

三、穿搭类

如今，我们再来看看服装穿搭——跳舞的穿哪些？酷炫设计感当心机。

这时侯人群就早已定位到——爱唱歌的人了。与此同时，细看会发觉中间的图片出现了网店店面的名子。

有的时侯，我们做新店家的时侯，要注意不要过多指出自己的产品，这样会让平台和用户倍感在推销。这张图就带给了我们一个挺好的启示，漏出了其他人的店面，只是更注重多美言自己的品牌，这样变得更自然。

这种成为爆文的内容，常常都比较熟悉合辑的套路。

我们再来看看服装穿搭类的第二个案例。

只要对港剧对港剧穿搭感兴趣的人，就会点击进来瞧瞧。在推广之时，这篇合辑列举了好多的店面，这种店面有可能是帮他人做推广，也有可能都是大牌，穿插了一个自己的新品牌，但都要注意——自己的产品要在C位。

从标题这儿，我们可以抄作业，以上标题写的是“学一下日剧《女神降临》里的穿搭！也太好看了”例如，大家是做美妆品牌的，这么你就可以写成“学一下日剧《女神降临》女主的发型，也太好看了”等等句式。

这篇笔记的数据还是挺好的，点赞量＋收藏量差不多8万，并不是说每位人模仿它都一定能爆，只是说，相比之下爆文率会高一些，这些案例就值得我们思索。

四、美食类

这儿有男子伴收藏的小案例——全都是我私藏的便捷乳品，求求别停产，别降价。

这些虽然还是很费心思的。举个反例，我做了一篇笔记有50款产品合辑，其中40款产品是比较出名的，有10款产品是我自己的，那我可以把它来回穿插，促使内容更自然，用户的收藏概率会很高。只有当我们的内容，在小红书固定流量池，才能跨出去，我们的产品才可能被看到，“利他”的内容是十分关键的。而这个句式——求求别——也是比较有吸引力的。

第二个小案例，你们再瞧瞧，标题——酸脆入味的腌冬瓜，总算安排上了。

再来看封面，第一个是戚薇，第二个是何炅，这种就让我们有了点进去的欲望。间接说明，戚薇吃的芋头做法就是视频当中的一样，有种戚薇同款和何炅同款腌冬瓜的觉得，也是名人效应。

第三个小案例，给死党投食的第5天。

这篇内容的收藏是1.4w，点赞是4.5w，尽管上面没有非常详尽地说明内容，也值得我们去收藏，收藏是可学性强，点赞是认为这个内容还不错。

我们这儿会发觉还有一个关键词，就是“自制圣诞大礼包”，圣诞在这段时间是比较热门的关键词，节日还没到，比较讨巧的关键词。所以不仅内容干货以外，蹭热点的关键词、应景的关键词也很重要。

五、爆文的动因和特征剖析

通过以上的案例，我们可以总结出爆文的特征：这儿分享一些男子伴的经验。小红书爆文构建=潜力新品+合适的达人+有用的内容。

类型：

合辑：将品牌和竞品置于一起，C位出道，或置于著名品牌中，用著名品牌流量反哺。干货：解决顾客痛点，塑造让顾客想收藏的内容。

内容：

人群标签化：20岁女学院生的双十二囤货清单场景带入：唱歌穿哪些！超赞设计感当心机牛仔裤名人/热点效应：学一下日剧《女神降临》里的穿搭！也太好看了赤裸裸推荐：又纯又欲的高逼格胸罩店面太撩了

封面：

信息含量高；穿插关键词；吸引眼珠的美图。

怎么操作：

先剖析同行业50篇爆文，再找契合度高的达人，共同企划内容。

爆文的底层定理

1）内容选择

教程；功略；合辑。

2）形式

借用名人效力；定位人群，例：女学院生、韩剧迷、年龄段；场景，例：坐月子，小孩发烧时，唱歌穿哪些；时间段，例：新春大礼包。

3）情绪

带入矛盾，例：拿给奶奶看；造成共鸣or解密感，例：小红书辣妈骗钱的；私藏，求别降价。

4）锦上添花

细节，如：化装教程带眼影对比大图；迷人图片，如：小吃。

总结：

以上四点，有1点，可能爆；2-3点，能爆；4点全有，牛，必爆！发100篇乏味笔记，不如雕刻1篇爆文.多看，多想，多抄！

以上我们通过分享美妆化妆，小吃以及孕婴典型案例，剖析得出爆文的共同特征，在接出来的内容分享中还有详尽构建小红书爆文系列与小红书品牌营销，更多的小红书营销知识，会详尽给你们说明。

作者：庄俊，10年互联网营销传播，4年小红书内容营销，亿邦动力小红书主讲人，专栏作者，人人都是产品总监作者，多家企业营销顾问。

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