你以为的直播间火热抢购，竟是气氛组水军的杰作？

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文|电商报

01氛围组来到直播间，弄成了水军

这个时代，离不开氛围组。

那些专门负责营造氛围的人，在麦当劳里拿着笔记本、喝着奶茶，一坐就是一晚上；在夜店里晃动双腿、带人蹦迪，一蹦就是一夜里。

而在直播间里，这种氛围组变身为水军，不断给主播贡献人气，并一起将商品的下单量给刷起来，以营造一种火爆疯抢的气氛。

在线观看人数破万，单场成交额突破十万……等到直播结束后，战报发出后，这种水军会渐渐取消订单，前往下一场直播。

2020年，天猫直播商品成交总值超过4000万元，抖音电商超过5000万元，快手超过3000万元。直播电商虽然踩在了风口上，人人都可直播，人人都可带货。

但在这番光景下，隐藏着不少虚假的繁荣。现今的互联网世界，讲求的是流量至上，数据为王，在线观看人数直接影响着直播间的商品销量。

于是，主播带货，水军带节奏，真实听众被带得冲动下单。

日前，国家市场监管总局公布了10起网路虚假宣传不正当竞争典型案例，其中揭开了直播带货中的虚构关注度、流量的现象。

该局表示，流量“变现”导致通过“作弊”方式虚构交易、虚假评价等“刷单炒信”行为花样翻新，所谓的粉丝量、观看量、点赞量都是可以“刷下来”的，一些店家通过营造直播间的“虚假繁荣”，诱导消费者冲动消费、非理智消费。

在案例中，当事人与扬州市常福街道熊之达服装商行合作，自2020年12月就开始为该店面销售的服饰在短视频平台上做直播视频营销。

2021年1月19日，当事人雇用专门在直播时刷人气的“水军”，步入该店面的直播间刷虚假流量，降低直播时显示的在线人数，制造直播间虚假的高手氛围围，误导蒙骗相关公众。

当事人“流量作假”的行为，违背了《反不正当竞争法》，最终被处罚2.3亿元。

这门水太深的生意，终究是黄了。

02直播间里的“人造流量”

直播间的作假生意，离不开行业中的“马太效应”。

艺恩咨询数据显示，我国背部主播占比仅为2.2%，但就是这少数人，涵盖了近80%的带货份额。大主播们带货一次次破亿，小主播们却连汤水都喝不到多少。可想而知，中小店家的直播间里有多安静。

于是，部份想走捷径的店家与投机分子一拍即合，做起了流量作假的买卖。

此前曾有报导称，某带货直播间，数百万的粉丝中，只有1成是真人在线观看，剩下的9成全都是机器刷下来的数据。

目前，在电商平台搜索关键词，也可以发觉投机分子打着“直播数据优化”的幌子，提供流量作假服务。在线人数、点赞数、关注数、互动数，“您须要的疗效，我们给您解决”。

这种制造“直播疗效”的氛围组，有的月销超过1000，有的不到三位数。

以某个月销在800以上的店面为例，在某平台直播间刷出观看人数3000（真人帐号），价钱为100元；观看人数1万，价钱为200元。

挂榜+点赞+自定义互动，价钱为一人1元/小时。

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