中消协点名小杨哥徒弟低俗带货，审丑低俗何时休？

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审丑粗俗收不住带货必定成“带祸”

林风

近日，中消协发布2023年“双11”消费维权舆情剖析报告。报告中以疯狂小杨哥的师父“红绿灯的黄”带货引起争议为例：靠审丑发迹的主播，正被品牌拥趸厌恶。其实只是在报告的案例部份引用了媒体评论，并且“中消协点名小杨哥师父粗俗带货”，很快在网路引起关注。

这一方面说明，疯狂小杨哥及其团队、徒弟具有的带货影响力和关注度；另一个侧面也表明，粗俗带货的现象不是个案，且越来越造成消费者的厌恶。靠审丑发迹、拿粗俗“活跃”的带货主播，须要调整自己和团队的“方向盘”了。

通常情况下，在正常直播带货的链条上，多方将收获共赢双赢。厂商拓宽销路、降低仓储成本、增长收益；主播获得巨大的人气关注和更多变现机会；消费者得到了更多性价比高的商品。但是，在流量、资源和行业“内卷”等压力下，一些主播开始铤而走险，飙粗口、打擦边、荤段子、“拉仇恨”、怼粉丝不一而足。擦边、低俗，更是屡禁不止。种种博眼珠、破底线的行为，亵渎了互联网生态秩序，违反了直播带货的本意，也让消费者的购物体验大打折扣。

直播带货的江湖，早已变了。多年前，消费者一般倾向于一味追“全网优价”、追新鲜好物、追主播“光环”。现在，消费者愈发在乎的是直播间中“上车”的商品质量、全程购物体验以及售后服务等。直播带货主播应该敏锐地捕捉到这一变化，并存崇敬、懂规则、守底线，与消费者和市场一起成长。假如继续将粗俗与活跃氛围相模糊，将扮丑与“逗你们开心”相混淆，这么，这样的直播带货，迟早会成为直播“带祸”。

电商经济也是法制经济，规则和底线不容碰触。近些年来，面对直播带货出现的种种顽疾，中央和地方相关部门、短视频平台、电商机构等多方面高度注重，颁布了不少办法和规定以约束、引导和处罚。但是，出于种种缘由，总有一些团队或主播个人拎不清轻重，舍不得流量，搞不清边界，改不掉思维，屡次以审丑或粗俗片断，登上热门话题。类似恶行，是对自己、对团队、对消费者的不负责，更是对电商带货行业和互联网生态秩序的恐吓，必须彻查。

说究竟，消费者“变了”，靠审丑、低俗的中级“老法子”，行不通了。对于带货主播和团队来说，不妨及时学习相关部门和平台颁布的规则，摸透边界底线，提高自我本领。一个主播，想要在平台和带货“江湖”中，走得更远走得更稳，最“简单”的方式就是合法合规，以消费者喜闻乐见的形式去“火”，而不是打审丑、低俗的流量牌。否则，带货迟早变“带祸”。

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