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本文作者:胡小胖 @ 畅销书《品牌运营手册》《微商操盘手册》《微商升职记》作者
直播电商的到来,带动了消费增量,带动了创业就业、推动了产业变革。按道理来说,直播电商的到来应当会遭到大众的欢迎,但近来人们都在倡议取消直播带货。为什么会出现这般的反差呢?本期节目,我们就来聊一聊这个话题。
Hello,大家好,我是胡小胖。前面几期节目,我讲了直播电商行业中存在的一些不和谐诱因。总结上去大约有5点:
第一,有些网红为了博眼珠,经常打擦边球,搞粗俗淫秽,甚至在直播带货中制假售假、虚假宣传。第二,越来越多的名星演员加入到直播带货行列,挤占了普通创业者的生存空间。第三,网红经济的到来,让好多年轻人的价值观发生了扭曲,这些人把做网红当作了发家致富的捷径。
第四,主播行业产生了贫富两极分化,头部主播越来越颇具,其他主播收入却很低贱,严重制约了大众创业、共同富裕的目标。第五,个别背部主播的不正当行为,涉嫌违犯《反不正当竞争法》和《反垄断法》。第六,头部主播过分庞大的流量和业绩,进一步激化了实体经济的危机。
鉴于前面那些不和谐诱因的存在,现在互联网上有很多人都倡议要严禁直播电商?有些朋友问我是哪些观点?我的观点很简单,我不支持取消直播电商,因为但凡都有两面性,目前直播电商的确存在众多的顽疾,但是它也有积极的一面。我们不能由于它存在一些顽疾就去一刀切的证实它,这个我觉得有点因噎废食。
事实上,每个新业态在发展早期就会存在顽疾,比如电商早期的赝品顽疾,微商早期的涉传顽疾。我们要知道一个道理,业态本身是客观存在的,没有所谓对错。就像一把刀,你拿它来做饭,他就是一把餐具;你拿他来犯案,它就是一把凶器。刀本身没有优劣,好坏取决于用它的人。放到直播电商这儿也一样,我们要规范的是人的行为,而不是去否定直播电商。
直播电商的益处
我们在发觉直播电商顽疾的同时,也要听到直播电商给我们带来的益处。我总结了下,主要有三点:
第一,直播电商推动了消费增量,据商务部统计,今年前三季度全省直播电商销售额达1.98万亿元,增长60.6%,占网路零售额的18.3%。
第二,虽然我们仍然在说直播电商减缓了实体经济的危机,可能造成失业率的上升。但同时我们要听到,他在一定程度上也推动了创业就业。据统计,我国活跃电商主播数337.4万人,这个数据意味着起码推动了300多万的就业岗位。在重庆蒲江县,为了塑造农产品直播电商产业链,全县28万人口中,从事电商产业的超过3万人。
第三,直播电商的到来,推动了产业变革,拓展了营销渠道。例如,很多企业和实体店都开通了直播,直播电商为她们拓展了渠道,增加了业绩。特别是三农领域,直播电商的到来为传统农产品的销售打开了新的市场机遇,消除了传统信息差对农业发展的限制。
直播电商顽疾症结
从直播电商的益处来看,按道理说,直播电商应当遭到大众的欢迎,而不是现今一堆人都在倡议严禁直播带货。究竟是那里出了问题呢?其实答案很简单,那就是流量和财富过分集中于腹部主播,导致了现今的直播电商出现了畸形化发展,这才是直播顽疾的症结。
想让直播电商健康有序的发展,就要想办法弱化腹部主播的流量和财富。在我看来,让大部分人都能赚到钱的业态才是好的业态,只有这样,才能实现大众创业和共同富裕。我相信那种时侯,没有人会倡议严禁直播带货。
当然,至于要如何去颈部主播化,怎么规范直播电商行业的顽疾,这个就不是我们能解决的,需要相关部门和平台方去共同努力,总之,我们希望直播电商的未来越来越好。好,今天我们就聊到这儿,喜欢我的节目,欢迎关注、点赞和分享。我是胡小胖,下期,我们不见不散!
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