做好这 3 点，让你的小红书账号定位脱颖而出

大家好我是云创网站长，学习网络项目，或者网站遇到问题加我的微信：yuke36

你们晓得定位是哪些意思吗？特劳特在《定位》这本书里下了一个定义——定位就是“如何让你在潜在用户的心智中与众不同？”，所谓定位，即让你的产品和企业，或则个人与众不同，在市场上产生核心竞争力，对于受众群里来说，好的定位是鲜明的树立品牌和IP的开始。

个人觉得，抛去复杂的理论，定位简单明了地说就是这3点：

1、你是谁？

2、你要做哪些？

3、你和他人有哪些不同？

而在小红书上的定位，则可以再想得更深一点：

1、你是谁？

2、你要给用户看哪些内容？

3、你和他人做的有哪些不同？

4、用户为何要看你？

5、你这样做有自己的优势吗？

为何说营运好小红书的帐号，第一步就要找到自己的定位呢？帐号定位的意义是哪些？主要有4大意义。

1.给用户一个明晰的第一印象。

如同我们身边的某一个人，我们在第一眼会听到他的容貌特点，高矮美丑等。而帐号的定位，则让用户才能快速的了解你是谁，你在做哪些，你提供的内容是不是我所须要的。

2.通过差别化突围，给用户一个关注你的理由。

差别化突围有两个方面：一个是既让平台能认识到你的差别化，也要让用户认识到你的差别化。差别化给了用户一个关注你的理由。

3.明晰自己内容生产和变现的方向。

结合用户的需求、自己的内容生产能力、变现的形式去做好帐号定位，能够保持后续内容的持续产出，保证帐号能持续化地营运。

4.讨好平台的喜好，持续获得流量的扶植。

在当下所有的互联网平台都一样，抖音，明日头条，微博、小红书或则其他自媒体平台，平台都希望可以能有更多持续在特定领域的产出垂直内容的帐号，如同是各类达人帐号一样，这样的帐号和内容对平台来说更有价值。符合这点，平台就会不断的给与流量的支持。

既然做好帐号的定位如此重要，那帐号定位都有什么原则呢？

帐号定位决定了你吸引哪些样的用户人群，拥有哪些样的涨粉速率，获得哪些样的引流疗效，拥有哪些样的变现形式，哪些样的定位都会有哪些样的内容布局。

帐号定位越精准、越垂直，粉丝越精准，变现越轻松，获得的精准流量就越多。帐号的定位，有以下五个原则：

1.垂直原则

一个帐号只专注一个细分领域，我们要把用户群体进行分拆，垂直和专注，而不要面对一个广泛的群体去做内容。不垂直等于不专注，你越想去取悦所有的用户，做各类各样的内容，旁边就越会发觉，用户就会不喜欢你甚至抛弃你。

2.价值原则

对用户来说，有价值的内容他就会去看，有价值的帐号，他就会去关注。价值可以分为好多种，视觉享受价值，娱乐享受价值，知识获取价值等等。好看、好玩、有趣和实用都是挺好的，并且用户比较喜欢的价值方向。

3.深度原则

深度是指定位好一个方向后，就保持这个方向深入发展，找到更深层、更有价值的内容提供给用户，而不能只想到一些轻浮、低级趣味、缺乏创意的东西。

4.差别原则

只有差别，能够让你的帐号从诸多的帐号中脱离下来，让用户记住你、关注你。差别可以从内容领域、IP或人设的特性、内容结构、表达形式、表现场景、拍摄方法、视觉疗效等诸多方面进行彰显和区别。大的差别可能很难做到，那就先从小的差别来做起。

例如“整理师吕文婷”这个帐号，就是把自己定位成一个家庭空间规划师，帐号的内容多以“史上最全的冰柜整理”、“儿童卧室整理前后大化身”这类干货文章，内容实用有效，定位冷门新颖，差别化特别显著。

5.持续原则

持续是最后也是最重要的一个原则。不管你前面几方面做得再好，倘若不坚持持续和稳定的更新，这么依据平台的规则和算法机制，帐号的权重才会增长，获得的平台推荐量变低，并且早已关注的用户也会容易流失。

好的帐号定位是成功营运一个帐号的开始，了解帐号定位的原则后，怎样进行帐号定位呢？

我们都晓得，小红书平台现有2.5亿用户，从性别来看，男性用户占比高达83.35%，是女性的5倍之多。

从年纪来看，35岁以下的使用者占比为80%以上，其中最多的是25-35岁人群。

从区域来看，沿海一二线地区占比排行靠前，其中广州地区占比最高，为9.3%。

由此可见，小红书的主要用户是来自沿海一二线经济发达城市的二三十岁男性。基于这种用户人群，小红书平台的内容定位是：让用户标记自己的生活，并把生活各方面（美妆、旅游、时尚等）的经验功略分享给其他人。

这么作为在平台上精耕内容的达人，该怎么依据自身的情况进行定位呢？

第一、个人优势

可以是自己的某个特长点，例如说你精通PS，或是在某行从业多年，对某行信息了如指掌等，亦或是在某方面有资源，例如说你可以提早领到手机或其他数码产品，就可以做产品测评这个项目。例如说你是一个手演员，你会做泥塑工艺，就可以在小红书上做传统手工礼物订制。

前段时间就听到一个学员，做陶人像的，他从2015年开始做礼物店，近来通过在小红书做人设号引流，定位传统手演员，将制做工艺的过程用视频的形式呈现给用户，甚至，由于蹭了名星的热点。

例如李现和迪丽热巴的人像制做那两条视频，就让笔记的互动数据激增，单篇笔记带来200多个咨询下单的用户。这个帐号做了23篇笔记，早已涨粉7700个。

所以，个人优势是做帐号定位时最优先考虑的诱因，有这点做支撑，你在做内容的时侯会简单，内容质量也会更有保证。

第二、兴趣爱好

做自媒体是一个十分坚苦的过程，假如你做的不是自己喜欢的领域，你是没有办法去坚持的，所以还是要考虑一下自己的兴趣爱好点，不说做非常喜欢的，起码不要做厌恶的。

第三、市场需求

结合了个人优势和兴趣爱好这两个点，还须要考虑一下市场需求，在自媒体平台，不管是那个领域就会有自己想要的市场的，就是看需求量的大小，并且最好不要去做一些专业性过强的领域，过强的专业性假如你没有办法保证自己可以用相对浅显的话语去抒发的话，最后数据可能并不会很理想

第四、确定目标用户群体

好多人有个误区，认为目标用户是等定位确定后再去找，而我认为我们应当是先确定目标用户，再确定定位。尤其是早已有自己的目标用户群体了，例如说你就是想吸引女学院生，这么你在做内容领域定位的时侯就要去做女学院生比较喜欢的领域，否则推广疗效就不会挺好了。

第五、避开竞争大的领域，选择细分垂直冷门的领域。

由于小红书平台也在不断的发展之中，内容领域也越来越多元化。小红书里面的主要分类有：潮流、穿搭、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、明星、健身、家居、宠物、游戏、音乐、婚礼、母婴、数码等等。

这种分类也是按照用户的一个需求和喜好，进行界定下来的。在做内容定位的时侯，要晓得自己打算做哪一类的内容。

另外要注意到的是，做内容一定要有优缺，注重用户喜欢及需求的内容。这就是为何每一次去小红书里面逛，你会发觉平台推荐给自己的内容大多是自己喜欢的和需求的内容的诱因。

所以，我们最好选择一些细分垂直，又比较冷门的领域，例如房子设计、女生趾甲纹样设计等，虽然相对不这么大热，也很垂直。

另外，因为平台会按照你写的文章给文章贴上一个标签，也会依照用户的一个喜好情况给用户贴上一定的标签。这么一来用户就开始细分化了，你要晓得你写的这篇文章必将要有优缺，献给什么人看的。

选择话题的时侯，最开始建议你们可以通过下拉框或则热门话题写一些，能带一点热度，用户能搜索的到你的内容。

写久了有一点的粉丝基础，就可以按照这种人做话题引导，做话题延伸，以吸引更多的人来进行沟通攀谈。

以上五点，是我觉得在做帐号定位时必需要思索和意识到的五个基本问题。在了解了这五个点以后，我们营运个人或品牌帐号，仍需指出的是要注意防止这两大问题。

首先晓得要避开的事情：

第一、在自己完全不熟悉的领域工作

《孙子兵法》里面有一段是如此说的：实而备之，强而避之。意思是说，假如敌军兵势强盛，那敌方就要打算一个不可击败的计谋，之后等待对方错事。假如对方不错事，那我们就躲着，避免他。人们常常有一个误区，觉得行动才有机会。却忘了不作死就不会死。

有时侯我们要防止“焦虑性动作”。哪些是“焦虑性动作”就是每晚见到平台上涌现各类领域的新帐号爆了，或则哪篇笔记又爆涨了，就争相模仿，每晚刷数据，想办法把自己的笔记向爆文上靠，模仿标题，模仿笔法，这种都是恐惧性动作，代价是你远离自己的优势领域，去他人的强势领域和他人竞争，那肯定必败无疑了，做的越多，死的越惨。

第二、目标人群范围太广

想要写下来的笔记既有白领看、大学生看、或者有情感问题的男人看，中年危机的人看，看似一堆人都喜欢，点击量肯定很高吧？那就错了，这样的文章常常没人看。“逐二兔不得一兔”，哪些都想要，常常哪些也得不到。

郭敬明做《小时代》，叫嘘声堪称铺天盖地，但最终结果是《小时代》拍了一部又一部，郭敬明赚的盆满钵满。为何，郭敬明在接受某媒体专访的时侯说了“我并不想取悦所有人，只要这种处在青春期的听众喜欢就够了”。所以，缩小你的受众，能够更迅速地得到传播。

做好定位以后就须要踏塌实实做内容了，怎么进行选题、如何取标题、正文怎么写、要布局哪些关键词、平台推荐机制是如何的，那些都是须要去好好研究的。

接出来讲讲，怎么结合个人兴趣和热门行业构建IP？有一套“笨”办法教给你们。

1、（我能提供哪些产品/内容？）掏出一沓便利贴，打算个几十张。写下自己会的东西，哪些都行，只要是自己会的。

2、归类。

将可以归到一起的置于一类，我是用xmind做的，这个可以用“百事贴”来做，也十分便捷，更有利于迸发脑部思索。

3、（我的产品/内容是为何人服务的？）对应内容面向的人群，也就是那些东西哪些人会看呢？

4、（我是谁？）命名自己的角色，一个好的名子就是一个好的开头。

5、复核+选择。

前面这个表格下来后，个人擅长的部份早已十分清晰了，选择自己最擅长的重点做。假如你个人优势十分清晰，有两个方面都非常擅长，也可以同时做两个号，例如你擅长穿衣装扮，那就做一个穿搭达人号，同时你又是一个辣妈，那就可以另外做一个孕婴达人号，分成两个号独立营运。

这儿要说一下，一定要有放弃，即便放弃面临着一部份机会的消失，但假如那些领域都做，同时开那么多号，肯定会营运不过来，到头来很容易一个号也做不好。所以，要进行选择，我选择的标准是：最擅长（最有可能成功）、最喜欢（能坚持出来）、最能提高自己（保证个人成长）。

6、（对于用户来讲，她们为何要读我的笔记？能有哪些收获？）帐号定位完成，帐号的个人简介写下来。最基础的格式，也特别浅显明了：我是谁，为了谁，哪些领域，提供哪些，目标是哪些/关注你能获得哪些。

举例：帐号“南南的设计和生活”，学院老师（我是谁），分享设计和生活（为了谁），专注于房子家装设计（哪些领域），软装搭配方法（提供哪些），提供设计图纸和方案（目标是哪些）。

其实，这个格式并不是完全固定的，可以有些适当的变化调整，例如帐号“一则保”，其简介是：只做有人情味的保险产品测评。

其实，你有更好的创意，只要符合你人群的审美，也可以。不过标准模板总不会有哪些错。

7、工作计划表揭晓。

拟定计划,之后给自己相对急迫的时间。所以，构建一个表格，把自己想到的创意主题填进来，可以以周为单位，由于假如以天为单位的话不够灵活。

以上七个步骤，可以协助你确切的做出你自己的帐号定位，同时，制订有效的施行路径。希望就能帮到你们。

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